True Life: Eu sou um Influenciador
Partilhar uma espreitadela sobre como é ser um influenciador das redes sociais e como fiz crescer o meu blog de vida saudável, de um passatempo para um negócio de seis dígitos.
Há algumas semanas, fiz uma apresentação para a equipe de marketing da Capital One sobre ser um influenciador das mídias sociais. Falei sobre como fui capaz de transformar um hobby apaixonado que comecei há quase 10 anos numa carreira a tempo inteiro, como funciona o meu processo de criação de conteúdos e como colaboro com as marcas.
Honestamente não adoro o termo influenciador, principalmente porque sinto que estou a ser atirado para dentro de uma caixa. Quando a pessoa comum pensa em um influenciador, ela imediatamente pensa #ad ou que eu apenas recebo um monte de coisas grátis e postar sobre isso. O que na verdade é apenas metade da história.
Também, se pensarmos nisso, somos todos influenciadores! Literalmente, qualquer pessoa que já falou a um amigo sobre um produto ou expressou uma opinião sobre algo é tecnicamente um influenciador – não importa se você tem 100 ou 100K seguidores.
Dito isto, o termo influencer resume muito bem uma parte do meu trabalho e os pios de marketing parecem gostar, por isso tenho a sensação de que o termo está aqui para ficar – e só se tornará mais predominante nos próximos anos à medida que o marketing influencer crescer.
Então, Mas que raio é um Influenciador?
Para fins de marketing, o termo influenciador das redes sociais é:
- Um usuário em redes sociais que tenha estabelecido credibilidade num sector ou nicho específico.
- Eles têm acesso a um grande público (geralmente 5K ou mais) e podem persuadir outros em opiniões e decisões de compra.
- Eles têm habilidades para compartilhar – como fotógrafos, atletas, atores, dançarinos, modelos, escritores, editores, videógrafos, chefs, nutricionistas, desenvolvedores de software, jogadores, designers e muito mais.
Como você se torna um Influenciador?
Hoje em dia, muitas pessoas, especialmente jovens adultos, procuram o papel de ser um influenciador ou interessado em construir uma plataforma online como carreira. O mercado está a ficar saturado, por isso é difícil entrar e ganhar dinheiro com isso – a menos que seja estratégico.
Para alguém que começa como influenciador, aqui estão as minhas recomendações:
- Escolha um nicho e estabeleça realmente credibilidade nessa área. Lembre-se que você não pode ser tudo para todas as pessoas.
- Trabalhar para construir um público engajado, fornecendo valor. <– this is key! frigideira
- Mostre sua personalidade, pois isso ajudará a construir a conexão.
- Sê consistente. Você não pode postar uma vez por mês e esperar criar uma comunidade.
- As pessoas vão começar a ouvi-lo e a segui-lo. Quanto mais pessoas estiverem contigo, mais forte será a tua posição. O quão influente você é não é ditado por você. É a sua comunidade que decide quando você é influente.
O meu caminho para me tornar um Influenciador é um pouco diferente
Eu não me propus a ser um influenciador (diabos, o termo “influenciador” nem existia quando comecei a fazer blogs), mas acho que o meu caminho é semelhante ao de muitas pessoas que começaram blogs no meu tempo.
Os meus dias de blogging começaram em 2008… é uma loucura pensar que já foi há quase 10 anos!! Começou como um hobby e uma forma de me manter responsável por novos objetivos de saúde que eu tinha começado na faculdade. Para aqueles que não conhecem a minha história, eu cresci comendo a Dieta Americana Padrão, tinha excesso de peso no ensino médio e comecei a comer mais saudável na faculdade. Perdi cerca de 20 libras no meu primeiro ano de faculdade e fiquei super apaixonada por compartilhar saúde com os outros.
Quando comecei a comer comida de pássaro (o nome veio do meu amor pelo trilho misturando nozes e sementes, também conhecido como comida de pássaro), e eu era mais como um diário. Minha câmera estava realmente quebrada quando comecei, então não havia fotos, e na maioria dos dias eu só compartilhava o que comia naquele dia.
Eu segui outros blogs no mesmo nicho. Comentei nos blogs deles, eles leram e comentaram sobre o meu e foi criada uma comunidade. Eu me mantive consistente com a postagem de Comida de Ave pelo menos 3-4 vezes por semana por mais de 5 anos antes de decidir que algo tinha que dar. Eu estava trabalhando em marketing digital para uma mercearia online inicial, dedicando muitas horas e depois tentando acompanhar tudo relacionado a blogs e treinamentos de saúde nas noites e fins de semana.
Foi duro e deixou-me pouco tempo para mais alguma coisa.
Isaac e eu tivemos uma tonelada de conversas de coração para coração, muitas em que eu estava em lágrimas dizendo que eu me sentia como se estivesse sendo espalhado demais… não poder dar cem por cento para o meu trabalho de marketing, meu blog ou qualquer outra coisa na vida. Levei cerca de um ano para ganhar coragem, mas finalmente decidi arriscar, deixando meu emprego assalariado e em tempo integral com seguro de saúde para testar blogs e treinamentos de saúde como uma carreira. Isaac era professor do ensino fundamental na época e nós definitivamente precisávamos de ambas as nossas rendas para sobreviver. Eu sabia que tinha de fazer desta coisa toda de empreendedorismo um sucesso. Se não, eu precisaria de encontrar outro emprego.
Uma vez eu fui em tempo integral com blogs e treinamentos de saúde Eating Bird Food se transformou em uma marca. Eu me tornei menos focada em compartilhar minha vida e, em vez disso, mais focada em fornecer receitas de qualidade juntamente com conteúdo de saúde e fitness para os meus leitores (VOCÊ). Agora é mais sobre você e menos sobre mim. Eu ainda compartilho conteúdo de estilo de vida, mas no fundo da minha mente eu estou sempre pensando no valor que eu posso dar quando escrevendo posts no meu blog e conteúdo social.
Para mim, iniciar plataformas de mídia social foi por necessidade, pois eu precisava de uma maneira de promover posts em blogs e direcionar o tráfego de volta ao meu site. Nos últimos dois anos as redes sociais mudaram um pouco (especialmente com as histórias da Instagram e IG) e embora eu ainda as utilize para promover os meus posts no blog, também adoro usá-las como uma forma de construir conexão com a minha comunidade, que é a verdadeira chave para gerir um negócio online de sucesso.
Antes de prosseguir, tenho de mencionar que a melhor parte de ter esta presença online é dupla:
- Posso partilhar coisas que me apaixonam e acordar todas as manhãs entusiasmada com o meu trabalho. Eu literalmente trabalho MAIS do que em qualquer um dos meus trabalhos anteriores, mas na maioria dos dias não me parece trabalho porque é algo que eu amo absolutamente.
- A segunda parte são as relações e conexões que eu construí. Estas ligações transformaram-se em verdadeiras amizades.
O meu melhor amigo aqui em Richmond e eu conhecemo-nos porque ambos temos blogs.<3< />>
Os relacionamentos que eu crio com meus leitores ou participantes do programa são importantes para mim porque sei que o que estou compartilhando está afetando suas vidas de uma maneira positiva. Talvez os meus programas ou receitas tenham ajudado uma pessoa a perder peso e a sentir-se melhor ou talvez tenham lido um post sobre preparação de refeições e isso lhe tenha poupado horas a cada semana, o que lhe permitiu passar mais tempo com a sua família.
O que você faz o dia todo?
“Então você só cozinha, come saladas, tira fotos da sua comida e fica na Instagram?” Eu sei que é o que parece, mas na verdade há muita coisa que acontece nos bastidores. Ser blogueiro/criador de conteúdo/empresário significa que você tem que ser bom em tantas coisas… ou encontrar pessoas para se juntar à sua equipe que são boas nas coisas que você não é, o que é algo que eu estou realmente explorando!
M Em outros dias estou fazendo um monte de coisas diferentes, mas todas elas se enquadram em algumas categorias, seja criando conteúdo, compartilhando conteúdo, conectando, gerenciando ou aprendendo.
Quando estou a trabalhar no conteúdo, normalmente estou:
- Pesquisar ideias de conteúdo.
- Na cozinha cozinha e no teste de receitas. <– usually one day a week frigideira
- A tirar fotografias. <– or having a photographer take photos of me, if needed frigideira
- A editar fotos.
- Escrever posts em blogs.
- Editando posts no blog.
- Trabalhando no conteúdo de novos programas ou ebooks. <– hoping to do more of this in 2018! frigideira
Partilha de conteúdos:
- Quando não estou criando conteúdo, estou trabalhando para compartilhar o conteúdo que criei via e-mail marketing ou compartilhamento social.
A ligar-me à minha comunidade:
- Respondendo a perguntas e comentários sobre o social.
- Respondendo a e-mails – seja da minha comunidade ou de marcas que se aproximam.
A gerir:
- Gerir todos os aspectos financeiros e legais da propriedade de um negócio. #Impostos
Aprender:
- Leitura para acompanhar as tendências do mundo da saúde e fitness – adaptogênios, colágeno, jejum intermitente, etc.
Como funciona o processo de conteúdo
- Eu tenho um calendário editorial como as revistas. Penso nas férias que se aproximam, nas tendências, nos produtos sazonais, etc., e planeio o conteúdo com base nisto.
- Eu uso o Google Sheets para o meu calendário editorial e tenho uma seção para quais posts vou fazer a cada semana, que conteúdo e receitas vou criar, e idéias para o futuro.
- Quando sei que conteúdo preciso criar, começo a criá-lo. Se uma receita estiver envolvida, vou começar a testar.
- Assim que a receita é testada e finalizada, tiro as fotos. As fotos então precisam ser editadas e colocadas em um post de blog. O post do blog precisa ser escrito e formatado corretamente.
- Se é para uma marca, normalmente tenho que enviar uma prévia do post do blog e de todas as ações sociais antes de entrar em ação. Eu espero pelo feedback e depois finalmente postar.
Como é que se ganha dinheiro?
Apesar do termo influenciador se tornar mais prevalecente, as pessoas ainda estão um pouco confusas sobre como tudo isso funciona em termos de dinheiro. Como mencionei antes, a maioria das pessoas pensa: “Oh, então mandam-te um monte de coisas grátis?!?”
Bem, sim e não. Eu recebo coisas, mas não é tecnicamente grátis. Tenho de reclamar esses itens nos meus impostos E a marca quer sempre algo em troca. Eles podem escrever no e-mail que não há compromissos, mas estão sempre esperando algum tipo de gritaria ou publicidade em troca.
Aprendi isto da maneira mais difícil – uma marca vai me enviar algo “só para o meu feedback” e uma semana ou mais depois de receber o item, vou receber um e-mail perguntando quando estou planejando postar sobre isso…
Principais fluxos de receitas para 2017
- Conteúdo Patrocinado — 54%
- Anúncios – 40% (uso uma rede de anúncios chamada AdThrive)
- Coaching de saúde + programas online — 5%
- Marketing de afiliados (Amazon + RewardStyle) — 1%
Agora que revelei que mais de 50% da minha renda vem de conteúdo patrocinado, vou compartilhar um pouco sobre como esse processo funciona.
A maioria dos meus As parcerias de marca geralmente se dão através da marca me alcançando com uma idéia de campanha. Th pode acontecer de várias maneiras:
- Relações directas – alguém da equipa de marketing ou social da marca envia-me um e-mail.
- Através de uma agência de relações públicas – alguém da agência de relações públicas da marca me envia um e-mail.
- Através de uma plataforma influente: TapInfluence, Mediakix, Collectively, Fohr Card, Sway Group, MuseFind
Recebo pelo menos uma dúzia de e-mails por dia de diferentes marcas ou empresas de relações públicas que me apresentam uma ideia, um produto ou uma colaboração. Quando se trata dos e-mails que recebo, normalmente posso dizer imediatamente, só pelo e-mail, se eu achar que a parceria vai ser uma boa opção. Se a pessoa se dirige a mim pelo meu nome verdadeiro, mostra interesse na marca que construí e parece conhecer o meu público e a minha missão, isso é muito aparente. Se este for o caso, vou responder para saber mais sobre a colaboração.
Se um e-mail começa com “oi lá” ou parece um e-mail enlatado que foi enviado para milhares de outros blogueiros, eu geralmente o coloco diretamente no lixo.
Tenho certeza que você já notou, mas sou muito particular sobre as marcas com as quais trabalho e nunca trabalho com uma marca a menos que já tenha usado o produto e saiba que adoro OU se for uma marca nova ou um produto novo, sempre peço para receber o produto primeiro para que eu possa experimentá-lo e decidir se é um bom ajuste. Eu definitivamente experimentei um produto e finalmente decidi que não era um bom ajuste porque eu não me importava com ele.
Algumas coisas em que penso quando uma marca se estende: A marca está alinhada com a minha missão (vida equilibrada e saudável)? Será um bom ajuste para o meu público? Eles estão me dando liberdade criativa para compartilhar o produto naturalmente? Será que a marca valoriza o meu trabalho? Eles estão dispostos a me compensar?
Assim que eu determinar que uma marca/produto é um bom ajuste, enviarei meu kit de mídia e minhas tarifas e começarei a discutir os objetivos e o cronograma da campanha.
Comer comida de aves é o meu trabalho a tempo inteiro há quase quatro anos e dedico tanto tempo e esforço que não posso mais aceitar produtos gratuitos em troca de postagem. Por mais que eu adore receber uma grande caixa de barras proteicas, elas simplesmente não pagam as contas… nem o meu treinador pessoal aceita barras proteicas como pagamento. E do meu ponto de vista, o produto é uma parte necessária do processo de criação do conteúdo. Eu não seria capaz de criar o conteúdo sem ele.
No geral, tive tantas experiências de parcerias com marcas para criar campanhas mutuamente benéficas e estou entusiasmado por continuar estas colaborações e parcerias em 2018.
Sei que este posto está a ficar super longo, por isso vou parar aqui, mas não se esqueça de me avisar se tiver alguma dúvida. Eu sou um livro muito aberto! Além disso, se este tipo de coisas lhe interessar, eu ficaria feliz em criar mais posts nos bastidores. Já tenho alguns em mente – um sobre melhores práticas para parcerias de marcas e outro sobre minhas ferramentas favoritas de blogs/influenciadores – então me avise se você estiver interessado.
